Iné

McDonald's kladie dôraz na hodnotu v marketingovej stratégii

McDonald's kladie dôraz na hodnotu v marketingovej stratégii


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Spoločnosť McDonald’s Corp. bude reagovať na pokles zisku spoločnosti v druhom štvrťroku zvýšeným marketingom okolo hodnoty, uviedli predstavitelia spoločnosti v pondelok v telefonáte s analytikmi.

Nový generálny riaditeľ Don Thompson uviedol, že spoločnosť McDonald’s predtým zvládala svoje podnikanie prostredníctvom pomalých ekonomík na svojich najväčších trhoch, ale druhý štvrťrok 2012 bol jedným z prvých období v nedávnej minulosti, kedy sa zdá, že sa také vážne spomalenie rozšírilo všade, kde značka pôsobí.

"Teraz je načase zamerať sa na rast počtu hostí a zvýšenie podielu na trhu," povedal Thompson. "V týchto časoch ideme tvrdo, aj keď to znamená investíciu."

Presun zamerania na hodnotu by mohol mať za následok krátkodobý tlak na priemernú kontrolu značky, uviedli predstavitelia McDonald's, ale súčasné zvýšenie návštevnosti by reťazcu umožnilo udržať si svojich zákazníkov a prinútiť ich nakupovať položky za bežnú cenu, ako sa globálna ekonomika zlepšuje. z dlhodobého hľadiska.

"To, čo sme historicky použili, je [stratégia, v ktorej] musíme byť v najlepšej pozícii na zvýšenie návštevnosti a obchodovania s ľuďmi," povedal Thompson. "Vidíme výsledky v pohybe počtu hostí, ale neuvidíme, ako by predaj klesol na konečný výsledok, kým sa nedostaneme do pozície, aby sme mohli počítať tieto počty hostí."

Konkurencia v USA silnie

Keďže tržby v rovnakých obchodoch sa postupne spomaľujú z 8,9-percentného nárastu v prvom štvrťroku 2012 na 3,6-percentný nárast v druhom štvrťroku, spoločnosť McDonald’s bude musieť vo svojom domácom marketingu dosiahnuť väčšiu hodnotu, uviedol Thompson.

"Hodnota nie je nová vec, otázkou je, do akej miery sa jej venujete vo svojom mediálnom mixe," povedal. "Na trhu musíte mať aj správu o prémiovom produkte a my sme sa toho nevzdali." Je to vychytávka v našom marketingovom mixe. “

Thompson pripisoval spomalenie rastu tržieb v rovnakých obchodoch v USA viac zvýšenému marketingu od konkurencie ako Burger King alebo Taco Bell, než zákazníkom McDonald’s, ktorí svoje výdavky presúvali smerom k Dollar Menu.

"Nie je to nové - prechádzame oživením konkurencie a odlivom a prúdom - musíme sa však zamerať na náš podnikateľský plán a vykonávať ho na najvyšších úrovniach," povedal Thompson. "Mnoho ľudí v našej konkurenčnej skupine zvyšuje marketingové výdavky a musíme sa uistiť, že náš podiel na hlase stále rezonuje."

Dodal, že hodnota bude vždy hlavným faktorom, ale spoločnosť bude naďalej vyvážiť túto správu novými produktovými novinkami, ako je nápoj Cherry Berry Chiller a ponuky Spicy McBites za posledný štvrťrok. Povedal, že spotrebitelia môžu očakávať niektoré prémiové sendviče podobné nedávno testovanému Pub Burger „budúci rok určite“ a možno hneď v druhej polovici roku 2012.

Spoločnosť McDonald’s do dnešného dňa prerobila 330 reštaurácií v USA, ktoré predstavujú významný nárast v predajoch rovnakých obchodov v týchto lokalitách.

Dôvera v Európe klesá

Finančný riaditeľ Pete Bensen uviedol, že globálna diverzifikácia spoločnosti McDonald v USA, Európe a na rozvíjajúcich sa trhoch zvyčajne zaistí spoločnosť niekde pred slabnúcou ekonomikou, čo sa však v druhom štvrťroku neuskutočnilo v dôsledku rozsiahleho poklesu dôvery spotrebiteľov na celom svete a obzvlášť v Európe.

"Na každom trhu používame inú taktiku, ale spoločnou témou je krátkodobé zvýšenie hodnoty pre zvýšenie návštevnosti, čo je zásadný prvok pre udržanie dlhodobého rastu," povedal Bensen.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol Golden Arches predĺžiť sériu šesťročných úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol Golden Arches predĺžiť sériu šesťročných úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania spoločnosti McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú spoločnosti Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol spoločnosti Golden Arches predĺžiť šesťročnú sériu úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania spoločnosti McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú spoločnosti Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol Golden Arches predĺžiť sériu šesťročných úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol spoločnosti Golden Arches predĺžiť šesťročnú sériu úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania spoločnosti McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú spoločnosti Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol spoločnosti Golden Arches predĺžiť šesťročnú sériu úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania spoločnosti McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú spoločnosti Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol spoločnosti Golden Arches predĺžiť šesťročnú sériu úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, patrí Ralphovi Alvarezovi, bývalému účtovníkovi kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol Golden Arches predĺžiť sériu šesťročných úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol Golden Arches predĺžiť sériu šesťročných úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z firemného parku, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania spoločnosti McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú spoločnosti Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


McDonald's hľadá spôsob, ako udržať prskanie

OAK BROOK, Illinois - McDonald's Corp. bola počas tejto recesie jednou z najúspešnejších veľkých spoločností na svete. V pondelok gigant rýchleho občerstvenia zverejnil februárové výsledky predaja, ktoré by mu väčšina reťazcov závidela.

Ale kvôli zhoršujúcej sa globálnej ekonomike sa McDonald's pripravuje na ťažší rok. Posilňujúci americký dolár vyráža vietor z moci generujúcej zisk spoločnosti McDonald's. Aj keď sa Američania hrnú do McDonald's ako lacnej alternatívy k posedeniu, v niektorých častiach Európy a Ázie to tak nie je.

Spôsob, akým sa spoločnosť McDonald's s týmito výzvami vyrovnáva, má Ralph Alvarez, bývalý účtovník kubánskeho pôvodu, ktorý je prezidentom a prevádzkovým riaditeľom spoločnosti McDonald's. Pán Alvarez, 53 rokov, pomohol Golden Arches predĺžiť šesťročnú sériu úspechov so zameraním na zlepšenie prevádzky reštaurácií, úpravu cien a udržanie nízkych nákladov. Očakáva sa, že po 64-ročnom dôchodku bude nástupcom generálneho riaditeľa Jima Skinnera.

Pán Alvarez prerezáva autá žeravé plynom z flotily spoločnosti, tlačí na kupujúcich médií, aby vyjednali nižšie ceny za reklamu, a brzdí výstavbu nových predajní v rohoch ulíc, kde blízky rozvoj vykazuje známky slabosti. Zároveň dohliada na veľké investície do najsľubnejších aspektov podnikania McDonald's-kávových nápojov, ktoré konkurujú Starbucks a vylepšených priechodných okien, ktoré zvyšujú predaj a efektivitu. Na kontrolu operácií sa prezlečie do šiltovky a slnečných okuliarov a neohlásene navštevuje predajne McDonald's.


Pozri si video: Brainstorming - návrh marketingovej stratégie (Júl 2022).


Komentáre:

  1. Taishi

    Výber je nepríjemný

  2. Keanan

    sorry, the question is cleared

  3. Grogore

    Nekonečná téma

  4. Ya'qub

    5-bodový - C stupeň.

  5. Kelabar

    Myslím, že sa mýlite. Môžem obhájiť pozíciu.



Napíšte správu